Produktpolitik

(Produkt-Mix): Die Produktpoli­tik ist das eigentliche Herzstück des Marke­ting-Mix; denn der Güter und Dienstleistungen wegen, die von den Herstellern und Händlern an­geboten werden, werden die übrigen Submixbe­reiche, das Distributions-Mix, das - Kontra­hierungs-Mix und das - Kommunikations-Mix, überhaupt ins Spiel gebracht.
Allerdings sind die Maßnahmen und Grundsätze der Produktpolitik nicht Selbstzweck, sondern müssen sich nach dem Marketingkonzept an den Unternehmenszielen und an den aus diesem abgeleiteten Marketingzielen orientieren.
Schwerpunkte des Produkt-Mix sind vor allem die Produktgestaltung und insbesondere die Produktqualität, die Gestaltung der Packung und die Namensgebung, Markenname, die Sortimentspolitik und der Kundendienst.